Osnovna ideja Festivala je popularizacija slikovnica za sve uzraste i generacije kao i promocija domaćih autora, ilustratora istih. Stoga se u programu Festivala nalaze promocije slikovnica namijenjene predškolarcima, ali i višim razredima osnovne škole, srednjoškolcima pa čak i odraslima. Dugo vremena su slikovnice smatrane isključivo dječjom književnošću, s banalnim porukama nebitnima nakon odrastanja, ali danas su  namijenjene svim populacijama, bogate narativne i ilustratorske produkcije te beskonačnih svjetova kreativnosti.

Festival slikovnice Ovca u kutiji 2024. proizašao je iz istoimene književno-likovne nagrade za najbolju hrvatsku slikovnicu, a dodjeljuje se još od 2005. godine. Ovogodišnji Festival organizira se se pod pokroviteljstvom Ministarstva kulture i medija Republike Hrvatske dok je organizator Festivala Knjiga u centru i Kreativna mreža. U ulozi suorganizatora pridružuje Gradska knjižnica Rijeka s Dječjom kućom.